Analisis isi strategi promosi dan struktur pesan promosi smartphone melalui akun instagram @Pstore_surabayaa dan @bstore_surabaya

Tjoanda, Dovan Mitchell (2024) Analisis isi strategi promosi dan struktur pesan promosi smartphone melalui akun instagram @Pstore_surabayaa dan @bstore_surabaya. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (635kB)
	Text (BAB 1) BAB I.pdf Download (728kB)
	Text (BAB 2) BAB II.pdf Restricted to Registered users only Download (318kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB III.pdf Restricted to Registered users only Download (191kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB IV.pdf Restricted to Registered users only Download (5MB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB V.pdf Download (164kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (12MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini ingin melihat bagaimana perbandingan strategi promosi smartphone yang dilakukan oleh Pstore dan Bstore di Instagram dengan melihat dari 4 indikator bauran pemasaran yaitu Produk, Harga, Orang, dan Promosi. Serta Strukturpesan promosi. Penelitian ini berfokus pada fenomena strategi promosi dan struktur pesan promosi smartphone pada @Pst0re_surabayaa dan @bstore_surabaya. Fenomena ini diangkat karena adanya perbandingan yang signifikan, kedua toko smartphone ini yang dimana sama-sama dimiliki oleh artis terkenal. Maka dari itu, toko smartphone harus dapat menjadikan produknya dapat menarik konsumen dengan menggunakan strategi promosi dan struktur pesan promosi. Analisis isi komparatif ini di pilih untuk mengetahui perbandingan gambaran strategi promosi dan struktur pesan promosi yang dilakukan oleh kedua toko smartphone. Objek dalam penelitian ini yaitu analisis isi komparatif strategi promosi dan struktur pesan promosi smartphone. Subjek yang digunakan adalah media sosial Instagram pstore dan bstore yakni @Pst0re_surabayaa dan @bstore_surabaya. Penelitian ini menggunakan metode analisis isi dengan. Pendekatan yang digunakan yaitu kuantitatif dan menggunakan jenis penelitian deskriptif-komparatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Pstore melibatkan semua indikator yang diidentifikasi, sementara Bstore tidak menerapkan seluruh indikator tersebut, Bstore Indonesia tidak menerapkan sales promotion. Dalam struktur pesan, baik Pstore maupun Bstore menekankan pesan one-sided, menggunakan teknik penyajian pesan secara anti-climax, dan menerapkan prinsip Primacy dalam penyusunan pesan. Kesimpulannya, keduanya sama-sama menerapkan teknik secara eksplisit. konsistensi unggahan Pstore (304) lebih tinggi daripada Bstore (100), dengan implikasi bahwa konsistensi dalam membagikan unggahan promosi dapat memberikan dampak positif bagi perusahaan

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Fista, Brigitta Revia Sandy NIDN0715108903 UNSPECIFIED Thesis advisor Krisdinanto, Nanang NIDN0726126602 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Analisis isi, komparatif, strategi promosi, struktur pesan promosi, pstore, bstore
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Dovan Mitchell Tjoanda
Date Deposited:	22 Jan 2024 08:59
Last Modified:	22 Jan 2024 08:59
URI:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/38246

Actions (login required)

View Item