Pengaruh brand image Erigo terhadap keputusan pembelian followers Erigo di Shopee

De Vega, Michael Gabriel Baptista (2023) Pengaruh brand image Erigo terhadap keputusan pembelian followers Erigo di Shopee. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (506kB)
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (205kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (342kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (507kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (87kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (382kB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji teori yang menyatakan bahwa Brand Image mampu mempengaruhi Keputusan Pembelian. Penelitian ini membagi Brand Image dalam tiga indikator, yaitu: strength of brand association, favourability of brand association dan uniqueness of brand association. Sementara itu, Keputusan Pembelian dibagi menjadi empat indikator yaitu: perhatian (attention), ketertarikan (interest), hasrat (desire) dan tindakan (action). Fenomena yang ada menunjukkan bahwa konsumen akan lebih cenderung tertarik untuk memilih produk dengan image yang baik. Ini menunjukkan bahwa Brand Image mempengaruhi Keputusan Pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dengan menggunakan metode survei serta mengukur pernyataan responden dengan skala Likert. Penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat korelasi atau pengaruh antara Brand Image dan Keputusan Pembelian produk fashion Erigo di marketplace Shopee dan bahwa pengaruhnya berbanding lurus terhadap keputusan pembelian

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Ilmu Komunikasi
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Fista, Brigitta Revia Sandy NIDN0715108903 UNSPECIFIED Thesis advisor Purnama, Finsensius Yuli NIDN0719078401 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	Brand, brand image, erigo, shopee, keputusan pembelian
Subjects:	Communication Science
Divisions:	Faculty of Communication Science > Communication Science Study Program
Depositing User:	Michael Gabriel Baptista De Vega
Date Deposited:	21 Jun 2023 01:35
Last Modified:	22 Jun 2023 03:13
URI:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/35064

Actions (login required)

View Item