Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian (studi empiris pada konsumen 3Second Madiun)

Adi, Rizky Prasetyo (2022) Pengaruh citra merek dan harga terhadap keputusan pembelian (studi empiris pada konsumen 3Second Madiun). Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.

	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (436kB)
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (482kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (432kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (611kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (281kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif citra dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen 3second Madiun. Sampel pada penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian baju 3second di Madiun, jumlah sampel sebanyak 96 responden dengan menggunakan teknik non probability sampling dan metode purposive sampling. Teknik analisis menggunakan regresi linier berganda yaitu uji t. Penelitian ini menemukan hasil bahwa citra merek dan harga secara parsial berpengaruh signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,430 (43%), artinya 43% keputusan pembelian baju 3second dipengaruhi oleh variabel citra merek dan harga, kemudian sisanya 57% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak ada dalam persamaan model regresi ini. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah variabel citra merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Kurniawati, Dyah NIDN0713126601 dykwati@gmail.com
Uncontrolled Keywords:	Citra merek, harga, keputusan pembelian
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Business > Management
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 11876 not found.
Date Deposited:	26 Jan 2023 07:35
Last Modified:	26 Jan 2023 07:35
URI:	https://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/33128

Actions (login required)

View Item