Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung studi empiris pada konsumen di Toko Maju Hardware Kota Madiun

Natalia, Debrina (2020) Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung studi empiris pada konsumen di Toko Maju Hardware Kota Madiun. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

Preview	Text (ABSTRAK) ABSTRAK.pdf Download (2MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (212kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (344kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (465kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (790kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (192kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (2MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji signifikansi pengaruh positif ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek terhadap keputusan pembelian smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun . Sampel dalam penelitian ini sejumlah 100 responden dengan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan regresi linier berganda dengan dibantu aplikasi program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada konsumen pembeli smartphone Samsung di Toko Maju Hardware, Kota Madiun. Dalam penelitian ini variabel yang dominan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian adalah kesadaran merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Paulus, Ardianus Laurens NIDN0721048301 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	ekuitas merek, keputusan pembelian
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Business > Management
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 9071 not found.
Date Deposited:	06 Jan 2021 05:59
Last Modified:	16 Feb 2023 03:16
URI:	https://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23822

Actions (login required)

View Item