Hendrata, Reyner (2022) Pengaruh citra merek terhadap minat beli melalui kepercayaan merek pada produk pros. Undergraduate thesis, Widya Mandala Surabaya Catholic University.
Text (ABSTRAK)
ABSTRAKrev_reyner.pdf Download (558kB) |
|
Text (BAB 1)
BAB 1.pdf Download (335kB) |
|
Text (BAB 2)
BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (352kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 3)
BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (476kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 4)
BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (579kB) | Request a copy |
|
Text (BAB 5)
BAB 5.pdf Download (342kB) |
|
Text (LAMPIRAN)
LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (775kB) | Request a copy |
Abstract
Perubahan perilaku konsumen karena adanya pandemi COVID-19 membuat konsumen lebih awas terhadap produk makanan. Selain itu akibat dari pandemi ini semua kegiatan beralih menggunakan internet. Hal ini memberikan tantangan tersendiri bagi pelaku UMKM dalam mempertahankan usahanya. Citra Merek dan Kepercayaan Merek pun menjadi hal yang penting untuk membuat konsumen membeli suatu produk. Penelitian ini dibuat untuk melihat apakah Citra Merek dan Kepercayaan Merek memiliki pengaruh terhadap Minat Beli konsumen pada produk Pros. Penelitian ini menggunakan 111 responden, dimana pengambilan responden menggunakan kuesioner dengan skala likert. Data yang diperoleh diolah menggunakan program SPSS. Penelitian ini menggunakan regresi linier berganda dengan variabel mediasi. Berdasarkan hasil pengolahan data, dapat diketahui bahwa Citra Merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap Kepercayaan Merek, Citra Merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli, Kepercayaan Merek memberikan pengaruh yang signifikan terhadap Minat Beli, dan Kepercayaan Merek tidak berpengaruh secara signifikan dalam perannya sebagai mediasi bagi Citra Merek dan Minat Beli.
Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
---|---|
Department: | S1 - Kewirausahaan |
Contributors: | Contribution Contributors NIDN / NIDK Email Thesis advisor Tulipa, Diyah NIDN0726077203 diyah.ukwms.ac.id Thesis advisor Mettan, Santho Vlennery NIDN0710039401 vlennery@ukwms.ac.id |
Uncontrolled Keywords: | Citra merek, kepercayaan merek, minat beli |
Subjects: | Entrepreneurship |
Divisions: | Faculty of Entrepreneurship > Entrepreneurship Study Program |
Depositing User: | Reyner Hendrata |
Date Deposited: | 14 Jan 2022 06:27 |
Last Modified: | 14 Jan 2022 06:27 |
URI: | http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/28264 |
Actions (login required)
View Item |