Pengaruh citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian Bluder Cokro Madiun

Permady, Nandy Wahyu (2020) Pengaruh citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian Bluder Cokro Madiun. Undergraduate thesis, Widya Mandala Catholic University Surabaya.

Preview	Text (ABSTARK) ABSTRAK.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (BAB 1) BAB 1.pdf Download (160kB) | Preview
	Text (BAB 2) BAB 2.pdf Restricted to Registered users only Download (209kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Registered users only Download (280kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4.pdf Restricted to Registered users only Download (480kB) | Request a copy
Preview	Text (BAB 5) BAB 5.pdf Download (106kB) | Preview
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh positif citra merek dan pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian bluder cokro Madiun. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling dengan 96 responden. Teknik analisis data menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS 17. Hasil pengujian menunjukkan bhawa citra merek dan pengetahuan produk secara parsial berpengaruh signifikan positif terhadap keputusan pembelian konsumen Bluder Cokro Madiun. Nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,383 (38,3%) artinya varibel keputusan pembelian dipengaruhi oleh citra merek dan pengetahuan produk sebesar 38,3%, dan sisanya 61,7% dipengaruhi oleh variabel lain yang dimasukkan dalam penelitian ini. Variabel yang dominan berpengaruh terhadap keputusan pembelian adalah citra merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Department:	S1 - Manajemen
Contributors:	Contribution Contributors NIDN / NIDK Email UNSPECIFIED Kurniawati, Dyah NIDN0713126601 UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords:	citra merek, pengetahuan produk, keputusan pembelian
Subjects:	Widya Mandala Catholic University on Madiun Campus > Faculty of Business Business > Management
Divisions:	Faculty of Business > PSDKU - Management Undergraduate Study Program
Depositing User:	Users 9088 not found.
Date Deposited:	07 Jan 2021 08:27
Last Modified:	16 Feb 2023 03:05
URI:	http://repository.ukwms.ac.id/id/eprint/23837

Actions (login required)

View Item